«Спорт объединяет миллионы. Блокчейн — даёт им реальную ценность.»
— Джоэл Вудман, глава по партнёрствам Kadena
В 2025 году футбольная сборная Хорватии закрепила за собой статус пионера Web3 в мировом спорте. Став первой национальной командой в истории, которая интегрировала криптовалюту в повседневное взаимодействие с болельщиками, Хорватский футбольный союз (HNS) продолжает развивать программу лояльности на базе токена VATRENI — названного в честь прозвища сборной «Vatreni» («Огненные»).
Инициатива, запущенная в октябре 2024 года в партнёрстве с блокчейном Kadena, уже принесла ощутимые результаты: более 280 000 фанатов активно используют официальное приложение, а объём продаж мерча вырос на 37% по сравнению с предыдущим годом. Каждая покупка в официальном магазине приносит покупателю 1% кэшбэк в токенах VATRENI, которые можно обменять на билеты, эксклюзивные товары или VIP-доступ к тренировкам и матчам.
Изначально VATRENI запустили на Polygon в 2023 году. Однако при масштабировании до сотен тысяч пользователей стали очевидны ограничения: нестабильные комиссии, задержки при пиковых нагрузках и сложность UX для новичков. В 2024 году HNS принял стратегическое решение — перенести экосистему на Kadena, блокчейн, разработанный бывшими сотрудниками JPMorgan.
Преимущества Kadena оказались решающими:
«Для нас важно, чтобы технология была невидимой, — подчёркивает Джоэл Вудман. — Фанат не должен думать о блокчейне. Он просто покупает шарф — и получает вознаграждение. Всё остальное происходит за кулисами».
Токен VATRENI — это не просто бонус. Это ключ к закрытой цифровой экосистеме сборной Хорватии:
Токен также торгуется на Binance, что обеспечивает ликвидность. На май 2025 года его рыночная капитализация составляет 5,2 млн долларов, а суточный объём — около 22 000 долларов. Хотя спекулятивный интерес умеренный, это подтверждает: VATRENI создан не для трейдинга, а для **реального использования**.
Спортивные команды обладают тем, чего не хватает большинству криптопроектов: глубокой эмоциональной связью с аудиторией. По данным PwC, 71% фанатов готовы использовать цифровые активы, если они дают ощутимые преимущества.
Другие примеры:
Хорватия же построила единый экономический слой, объединяющий все точки взаимодействия. Это делает VATRENI уникальным кейсом массового внедрения Web3 — без жаргона, без seed-фраз, без сложностей.
Как отметил аналитик Messari: «Когда блокчейн решает реальную проблему — удержание фанатов и персонализация — он перестаёт быть экспериментом и становится инфраструктурой.»
Эксперты прогнозируют, что к 2027 году более 50% топ-50 футбольных клубов будут использовать собственные токены для лояльности. Но Хорватия задала новый стандарт: не просто «фан-токен», а полноценная экономика фанатства.
Ключевой урок прост: успех Web3 зависит не от технологии, а от того, насколько она **невидима и полезна** для пользователя. И Хорватия доказала — это возможно.
Сборная Хорватии не просто запустила криптотокен. Она создала новую парадигму взаимоотношений между командой и её поддержкой. В эпоху, когда внимание — главный актив, такие инициативы становятся мощнейшим инструментом вовлечения.
И если HNS продолжит развивать экосистему с фокусом на удобство, её пример последуют не только другие национальные сборные, но и музыкальные лейблы, киностудии и ритейлеры. Потому что будущее лояльности — децентрализованное, персонализированное и вознаграждающее. И оно уже играет под флагом Хорватии.
